Rikstäckande B2C-turné med stark varumärkesnärvaro

Sommaren 2025 blev festivaler och stadsparker till mötesplatser mellan vår kunds varumärke och konsumenter. Street Food Festivalerna i Malmö, Jönköping, Göteborg och Stockholm, det färgsprakande Pride Park och sommarens stämningsfulla Utomhusbio i Rålis blev mötesplatserna vi valde för vår uppdragsgivare.

Målgruppen var en urban, nyfiken och trendmedveten publik i åldern 25–35 år med intresse för innovation och livsstil. Vårt koncept byggde på välplacerade ytor, ett roligt lyckohjul med merchvinster och ett engagerat team bestående av kundens säljare, vår projektledning och lokal eventpersonal.

UPPDRAGET

Uppdraget var tydligt: att skapa en rikstäckande B2C-turné som gav varumärket närvaro där målgruppen redan fanns. Målet för vår uppdragsgivare var att stärka relationerna, öka kännedomen och klättra i top-of-mind hos sina konsumenter.

LÖSNINGEN

Vi på Contrast tog ansvar för helheten: från idé och konceptutveckling till logistik, tillstånd, bemanning och genomförande.

Formatet turné skapar mervärden eftersom aktiveringen per automatik förfinas och förbättras under de återkommande stoppen. Erfarenheten längs vägen ger flyt och kvalitet utan ökade kostnader för kunden.

Den struktur vi skapade bakom kulisserna var avgörande. Merchleveranser, bemanningsscheman, transporter, rigg och riv… allt krävde hög detaljkontroll och noggrann planering.

RESULTATET

Totalt 356 000 människor besökte våra utvalda turnéstopp under sommaren:

• Street Food Festivalerna: ca 250 000 besökare
• Pride Park, Stockholm: ca 20 000 besökare
• Sommarbio i Rålis, Stockholm: ca 86 500 besökare

Exponeringen bidrog till att varumärket tog ett stort kliv, från femte till andra plats i den senaste mätningen av marknadsandelar.

Sommarturnén är ett bra exempel på hur B2C-aktiveringar kan skapa verklig effekt när man når rätt målgrupp, på rätt plats och vid rätt tid.

Projektledare: Julia Gustafson Berg
Produktionsledare: Sofie Andersson