Årskrönika för 2025: Ola Comstedt reflekterar över året som gått

Nu står vi här med ett nytt år framför oss, 2026, och hoppas på ljusare tider. Inte bara för oss på Contrast, utan för vårt land och världen i stort.

Signalerna för konjunkturen är goda. Samtidigt vet vi att beslut som tas på andra sidan Atlanten och från ledare i öster kan få stora konsekvenser, även för oss småföretagare i Sverige. Det enda som är säkert just nu är att ingenting längre är just säkert.

Det ställer krav på oss. Att vara anpassningsbara. Att arbeta agilt. Och att hålla fast vid en tydlig plan, även när omvärlden är i gungning.

Ett år som krävde pannben

När vi gick in i 2025 hade vi en bra känsla. Ganska snart stod det klart att året inte skulle bli som vi tänkt oss. Försäljningen blev motig och uppförsbacken kändes stundtals brant.

Samtidigt kan man fråga sig: vad hade vi egentligen förväntat oss?

Det intressanta med en tuff omvärld är att den ofta väcker något annat. En beslutsamhet. Ett fokus.

Hela gänget på Contrast kavlade upp ärmarna, antog en jävlar-anamma-attityd och proklamerade: nu kör vi!

När det vände

Trots mörka moln i mars lyckades vi ro året i hamn. När vi stängde böckerna i juni kunde vi konstatera ett positivt resultat.

Sedan släppte det. Proppen gick ur. Hösten blev intensiv och stark.

Människan i centrum när (nästan) allt är digitalt

Vi ser att vårt segment inom kommunikationsbranschen står stadigt. Många traditionella byråer kämpar för att hålla sig relevanta i en tid där AI-verktyg tar över allt större delar av produktionen.

Vårt arbete ser annorlunda ut. Vi arbetar med kommunikation i verkligheten. Med möten mellan människor, något som fortfarande är svårt att ersätta med digitala lösningar.

Det finns fler skäl till att eventbranschen vädrar morgonluft. I en allt mer digital vardag blir det mänskliga viktigare. Vi gör fortfarande affärer med människor. Vi behöver ses, prata, lyssna och samlas kring det som är viktigt.

Vi behöver bygga kultur, värderingar och sammanhang. Det är så relationer växer. Det är så vi löser problem. Det är tillsammans vi rör oss framåt.

En personlig reflektion

Under julledigheten såg jag dokumentären om Live Aid. Fyrtio år har gått sedan Bob Geldof samlade världen för att bekämpa svält i Etiopien.

Jag blev rörd, både av nostalgi och av kraften i att så många människor slöt upp kring en gemensam sak. Som 16-åring satt jag själv framför tv:n och såg mina idoler göra skillnad.

Livet kändes enklare då. Kanske beror det på att jag var tonåring, men kanske var också livet enklare.

I dag präglas vi mer av individualism, vår vardag av skärmtid i ensamhet. Just därför behöver vi meningsfulla sammanhang tillsammans. Möten där vi ses på riktigt, lär känna varandra och bygger relationer.

Mötet är smörjmedlet. Mellan människor och varumärken, men även för samhället i stort.

För ensam är ju inte stark. Förändring skapar vi tillsammans. I det stora, och i det lilla. Tillsammans med en 400-miljoners-publik, eller på jobbet, i idrottsföreningen och hemma vid köksbordet med familjen.

Önskar dig ett gott nytt 2026!

// Ola Comstedt